Kommunikationsplattform
kommunikationsplattform
Inledning
Ett företags eller organisations varumärke är grunden för all kommunikation; intern, extern, marknadsföring och relationer. Den ger inriktningen för produkterna/tjänsterna och verksamheten inom ramen för varumärket. Umeå 2014 har formulerat sitt varumärke i ett dokument kallat "kommunikationsplattform". Kommunikationsplattformen är ett strategiskt styrdokument för Umeå 2014. I utformandet av andra strategiska dokument är kommunikationsplattformens innehåll både stöd och styrning. Plattformen skapar intresse och bygger lojala relationer, engagerar medarbetarna, organiserar marknadsföring, utvecklar vårt uppdrag och koncept samt underlättar små och stora beslut.
Uppdraget 
Vi skall genomföra ett framgångsrikt kulturhuvudstadsår i Umeå år 2014.

Vision
“The Culturized City" – ett samhälle där kulturen genomsyrar all mänsklig verksamhet:

  • Kultur som njutning, glädje, lust och passion
  • Kulturen som arena för engagerade, skapande, kritiska och aktiva medborgare
  • Kulturen som inspiration för ett hållbart samhälle och global utveckling

Positionering
Umeå – Europas kulturhuvudstad 2014 tar positionen som ledande i Europa på medskapande (co-creation).

Intressenter
För att lyckas med kulturhuvudstadsåret och dess intentioner krävs ett brett medskapande i Umeå (staden och medborgaren) men också i Europa (den europeiska dimensionen). 
 
Våra intressenter kan delas in i:

  • Medskapare – som ska bygga och bidra innehållsligt och/eller ekonomiskt till kulturhuvudstadsåret
  • Deltagare – besökare och publik som ska uppleva kulturhuvudstadsåret

Dessa intressenter finns i Umeå, i regionen, i Sverige, i Europa men även i övriga världen.

Möjligheter
Umeå 2014

  • ... ska fokusera på medskapande och open-sourceidén
  • ... ska möjliggöra att kulturlivet stärks på sikt.
 
Begränsningar
Umeå 2014
  • ... ska inte fokusera på kortsiktiga eller spektakulära händelser som saknar regional förankring.

Identitet

Egenskaper
En europeisk kulturhuvudstad i det europeiska husets nordliga rum med ambitioner att utveckla kulturlivet långsiktigt, byggt på delaktighet och medskapande.

(Egenskaperna berättar det som gör Umeå 2014 unikt.)
 
Fördelar
Sverige och Umeå har kunskapen och modellerna som krävs för att bygga kulturhuvudstadsåret på medskapande (co-creation). Det geografiska läget innebär att kulturhuvudstadsåret genomförs i de åtta årstidernas landskap och med tillgång till de samiska kulturtraditionerna.

(Fördelarna är hämtade ur egenskaperna och ska ses ur mottagarens perspektiv.)
 
Värden
Alla kan kultur.

(Värdena är till skillnad från fördelar och egenskaper upplevda av mottagaren.)
 
Karaktär
Nyfikenhet, Passion, Mod, Stolthet

(Personligheten är den ton och på det sätt varumärket ska kommuniceras.)
 
Kärnan / löftet
Medskapande.

(Löftet sammanfattar vad Umeå 2014 ska stå för, hur det ska kännas och upplevas.)

Medskapande för Umeå 2014: Umeå utvecklar social öppenhet, kulturell öppenhet och ett brett medskapande i konsten att leva tillsammans, det vill säga det som är grunden för oss som medborgare, samhälle och civilisation. Umeå fyller kulturhuvudstadsåret med mycket passion, nyfikenhet och glädje i alla projekt inom kultur och även idrott. Kulturhuvudstadsåret skapas och genomförs av kulturarbetare, kulturinstitutioner, frivilligorganisationer, föreningar, enskilda människor, offentliga sektorn och företag – ibland tillsammans med olika samarbetspartners lokalt, regionalt, nationellt och internationellt. Kulturhuvudstadsårets alla aktörer ska åstadkomma ett brett medskapande från vår snabbt växande befolkning och Umeås 30 000 universitetsstudenter.

Tipsa om sidan:  
Ladda ner en PDF-version:
Filer tillgängliga för nedladdning
Ikon som illustrerar filtyp Filnamn
PDF kommunikationsplattform.pdf